2023年8月31日，創(chuàng)業(yè)板上市委舉行了2023年第59次審議會議，一家名叫“天津同仁堂股份有限公司”的企業(yè)被取消審核，暫時無法上市。

雖然官方并沒有透露取消的原因，但根據(jù)相關(guān)條例，大概率是天津同仁堂出現(xiàn)了突發(fā)情況，導致上市委無法在該次會議中審核。

而這個突發(fā)情況，外界普遍認為是一年多前天津同仁堂和北京同仁堂之間的品牌訴訟官司還沒有結(jié)束。

在訴訟中，北京同仁堂要求天津同仁堂停止使用“同仁堂”相關(guān)的文字、標識和宣傳等行為。

如果不是這場訴訟，可能很多人還不知道這完全是兩家企業(yè)。

畢竟國內(nèi)的同仁堂實在是有點多，除了北京同仁堂和天津同仁堂，還有南京同仁堂、成都同仁堂、臺灣同仁堂。

這些同仁堂全都主營中藥相關(guān)業(yè)務，普通消費者很難分得清。

本期內(nèi)容，就和大家一起了解下百年老字號同仁堂的故事，看看不同地區(qū)的同仁堂是如何誕生的，到底哪一個才算是正統(tǒng)。

01

要了解同仁堂，還得從樂氏家族說起。

幾百年前，樂氏家族中一位名叫樂良才的老郎中在江浙一帶行醫(yī)賣藥，他身負藥箱、手搖串鈴，成年累月的在村市街巷往來奔走，為百姓除災治病，這種行醫(yī)方式，在古時被稱為“搖鈴”。

公元1421年，明成祖朱棣將首都從南京遷往北京（北平），不久后，樂良才前往北京發(fā)展，依舊手搖串鈴在大街小巷行醫(yī)賣藥，成為了最早一批的北漂。

樂家從民間鈴醫(yī)轉(zhuǎn)變?yōu)檎y(tǒng)中醫(yī)，始于樂良才的兒子樂廷松。樂廷松除了像父親那樣走街串巷，還不斷學習中醫(yī)經(jīng)典理論和方藥著作，以適應在大城市行醫(yī)的需求。

到了樂氏家族的第四代傳人樂顯楊的時候，憑借祖上積累的豐富醫(yī)療經(jīng)驗，他當上了太醫(yī)院的吏目，為同仁堂的建立埋下伏筆。

在清朝的皇宮里，樂顯楊目睹了宮廷內(nèi)部的各種爾虞我詐和貪污腐敗行徑，他對此深感焦慮，認為濟世養(yǎng)生靠當官不行，只有良醫(yī)用藥，才能給眾多窮苦百姓帶來生存的機會。

抱著這樣的想法，康熙八年，即1669年，樂顯揚辭官回家，創(chuàng)辦了一家藥房，取名為“同仁堂”。“同仁”語出《易經(jīng)》，意為：無論親疏遠近，一視同仁。

1688年，樂顯揚逝世，其三子樂鳳鳴繼承父業(yè)。

樂鳳鳴精通醫(yī)藥，為了將同仁堂發(fā)揚光大，他歷時五年，寫成《樂氏世代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健芬粫摃占藢m廷秘方、古方、家傳秘方、歷代驗方363個，為同仁堂后續(xù)發(fā)展奠定了非常重要的基礎(chǔ)。

緊接著，樂鳳鳴提出了同仁堂著名的經(jīng)營訓條：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，要求后代必須遵守。

此后，每逢科舉考試或天災人禍時，樂鳳鳴便贈予相關(guān)藥物，以緩解百姓苦難。在他的諸多善行中，同仁堂的名聲很快傳至全國，也博得了朝廷的賞識。

1723 年，雍正帝欽定同仁堂供奉清宮御藥房，獨辦官藥直至清末近二百年，期間未被更換。

但同仁堂的發(fā)展也并非一帆風順。

1750年，同仁堂第七代繼承人樂禮去世，其妻子張氏便扶持長子樂以正管理。

但因缺乏經(jīng)營能力，同仁堂舉債難支，只能依靠宮廷俸祿維持運轉(zhuǎn)。

更加不幸的是，1753年，同仁堂被一場大火燒成灰燼，樂以正也在火災不久后病故。

02

正是這場火災，改變了同仁堂的命運，也催生出了天津同仁堂。

火災過后，樂家只剩下樂禮的妻子張氏和其幼子，孤兒寡母根本無力重建同仁堂。

在這生死存亡之際，沒想到乾隆皇帝出面了，下令重建同仁堂。

于是，樂家的姻親，也就是張氏的父親張世基接下了這個任務。

張世基是清宮里的御膳房領(lǐng)班，他帶頭出資2萬兩白銀參與重建，也順理成章的成為了同仁堂第一大股東。

在這之后幾十年的時間里，由樂氏家族創(chuàng)建的同仁堂，被迫交給了張家管理，樂家則以鋪東的名義，坐收2分紅利。

但張家未能扭轉(zhuǎn)同仁堂虧損的局面，之后又多次把部分經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給了其他人。

1834年，樂家的第十代傳人樂平泉出面，想方設(shè)法從外姓人手中收回了同仁堂。

為了將收回來的同仁堂做大做強，樂平泉選擇對外招股，用合伙的方式繼續(xù)經(jīng)營。

1835年，樂平泉注意到了一個進京做藥材生意的商人。

此人名為張益堂，安徽壽州人，出生于郎中世家，其先輩和同仁堂打過交道。

樂平泉和他交往一段時間后，便發(fā)出邀約希望共同經(jīng)營同仁堂。

很快兩人確定了合作關(guān)系，張益堂入股同仁堂，統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)營、分管制藥。

得益于張益堂的幫助，同仁堂老字號再次重生。

然而兩家合作9年之后，樂平泉突然要求收回同仁堂股權(quán)獨家經(jīng)營。

經(jīng)過協(xié)商后，張益堂同意了，決定去天津另立門戶。

樂平泉則念在往日情誼，同意張益堂在天津使用京都同仁堂的字號起家。

此后，天津同仁堂既自己制藥，也代銷北京同仁堂的成藥。

但未曾想到的是，天津同仁堂獨立之后，生意非常紅火，特別是在藥酒方面，更是遠銷海內(nèi)外。

北京同仁堂自然不會放過賺錢的機會，也想在藥酒上分一杯羹。

可是在海外市場，人們更認可先入為主的天津同仁堂，北京同仁堂很難打開銷路，樂家后代對此感到非常不滿。

1905年，兩家開始打起了官司，兩年后，審理結(jié)果出來了：北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字號，天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字號經(jīng)營。

就這樣兩家安穩(wěn)了下去，后來由于戰(zhàn)亂，兩家都不同程度遭到打擊，不再提官司的事情。

新中國成立后，兩家同仁堂也走向了截然不同的道路。

1950年代，為了響應當時的公私合營號召，北京同仁堂率先成立了合營公司，樂家第十三代掌門人樂松生為公司的實際控制人。

后來北京同仁堂歷經(jīng)多次改制，完全變成了北京國有資本控股的國企，并在1997年上市。

因此，從歷史傳承的角度來看，現(xiàn)在的北京同仁堂更加根正苗紅，可以視作正統(tǒng)。

至于天津同仁堂，也是在50年代開始的公私合營，其中經(jīng)歷了多次改名，例如在1966年后改成了天津市第四中藥廠。

1988年，準備改回天津同仁堂制藥廠，但遭到了北京同仁堂的強烈反對。

可當時國家工商總局只保護商標，并不保護字號，天津同仁堂僥幸恢復了名號。

幾經(jīng)波折后，天津同仁堂發(fā)展成了一家民營企業(yè)，目前由張彥森家族控制。

單說張彥森大家可能不熟悉，天津狗不理包子應該都聽過吧，狗不理這家公司也是他的。

說到這里，北京同仁堂和天津同仁堂之間的關(guān)系就顯而易見了，他倆一百多年前確實有過一些聯(lián)系，但現(xiàn)在屬于毫不相干的兩家公司。

03

其實天津同仁堂的產(chǎn)品多數(shù)是處方藥，購買渠道有限，更容易被消費者誤解的應該是南京同仁堂。

無論在哪個電商平臺，只要輸入“南京同仁堂”關(guān)鍵詞，跳出來的相關(guān)產(chǎn)品推薦從防脫洗發(fā)水、祛疤霜；到男性滋補壯陽、女性私密護理；再到小兒咳嗽貼，老人蛋白粉......

一個人從頭到腳、從內(nèi)到外，幾乎所有疑難雜癥，南京同仁堂都有對癥產(chǎn)品。

銷量排在前頭的，大多是“月銷1萬+”“已拼10萬+件”；夸張的廣告宣傳詞，清一色的文字好評+使用前后對比照，幾乎是標配。

當然這些產(chǎn)品里保守估計99%是貼牌假貨，南京同仁堂也因此被網(wǎng)友戲稱為中藥屆的“南極人”，萬物皆可貼牌。

貼牌的事情暫且不提，我們先看南京同仁堂是怎么來的。

1907年，同仁堂開始由樂平泉的四個兒子共同管理，稱之為四房共管。

四房雖然議定了“四房共管”制度，但實際上各自為政，他們各自在全國各地開設(shè)不同的藥鋪。

1928年國民政府遷都南京，政治中心轉(zhuǎn)移后，北京城中的達官貴人及市民相應減少，業(yè)務也逐漸蕭條。

為了更好地繼承和發(fā)揚同仁堂的祖業(yè)，樂家第十三代嫡傳樂篤周受命南下籌備同仁堂南京分號。

樂篤周來到南京后，經(jīng)過詳細考察，最終選定了城南的三山街，開辦同仁堂南京分號，這就是南京同仁堂的前身。

然而好景不長，1937年，日本侵華戰(zhàn)爭爆發(fā)。

年底，南京淪陷，日本侵略軍在南京制造了駭人聽聞的大屠殺。同仁堂大樓在戰(zhàn)火中被焚燒，只剩下房屋框架，員工被迫解散。

后來的故事就比較曲折了，1954年南京同仁堂經(jīng)歷了公私合營，在后續(xù)幾十年的時間里又進行了多次改制。

在改制過程中，難免參股或授權(quán)了一些其他企業(yè)使用南京同仁堂的字號，部分被參股企業(yè)沒有很好的維護品牌形象，就造成了后來大量出現(xiàn)貼牌產(chǎn)品的局面。

大概在2023年，南京同仁堂又一次重組，迎來了國資背景，目前實控人是青島國資委，希望在國資的加持下，以后貼牌假貨會得到整頓。

重點說完之后，接下來簡單聊聊臺灣同仁堂和成都同仁堂。

1949年解放前夕，樂氏第十三代傳承人樂崇輝遠渡臺灣。

隨行的還有一些當年同仁堂的老藥工以及樂家老藥鋪的手抄配方本，其中記錄了198個同仁堂古方，加上其它傳承配方，共有431種同仁堂配方。

在臺灣定居后，樂崇輝帶著樂家老藥工，招收學徒辦起了臺灣同仁堂藥鋪。

不過，早在2023年，樂氏家族的第十四代傳人樂覺心，就攜帶《樂氏同仁堂秘方》回歸大陸了，還在北京故宮東華門“樂氏同仁老藥鋪”舉行了盛大的秘方回歸儀式。

至于成都同仁堂，知名度非常小，是成都德仁堂下屬的老字號品牌，和以上所有的同仁堂都沒有任何關(guān)系，這個名字只能說是純屬巧合。

04

最后為了方便大家理解，再對三個主要的同仁堂做下總結(jié)：

北京同仁堂是正統(tǒng)，同仁堂的商標合法擁有者，樂家人一度是總經(jīng)理職位，擁有大量藥方。

天津同仁堂是歷史，目前和正統(tǒng)的北京同仁堂沒有任何關(guān)系，他們只是在多年前有過交集。

南京同仁堂相當于分號，雖然目前也是和北京同仁堂沒有任何關(guān)系，但卻賣著很多相似的產(chǎn)品，例如“安宮牛黃丸”“烏雞白鳳丸”等各種丸和片，北京同仁堂有的，南京同仁堂大概率也有。

其實無論是哪一個同仁堂，正統(tǒng)也好，八竿子打不著也好，既然用了這個名號，就不應該忘記“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”這一專屬于同仁堂的古訓。

但過去幾年，三家主要的同仁堂全都有過負面信息，很顯然是沒把古訓當回事。

同仁堂們應該走出老字號的品牌舒適區(qū)，用實打?qū)嵉难邪l(fā)投入和產(chǎn)品優(yōu)勢來抓住消費者的選擇，而不是肆意享受老字號帶來的紅利。

要知道，即便是同仁堂積累下的品牌紅利足夠深厚，但沒有產(chǎn)品品質(zhì)和市場口碑的持續(xù)積累，百年老字號也將面臨著坐吃山空、品牌透支的下場。

參考資料：

南方周末：天津同仁堂私有化之謎

韓青云：話說天津同仁堂

向善財經(jīng)：百年老字號，養(yǎng)不起三個“同仁堂”？