今天給各位分享廣告代言的知識，其中也會對廣告代言人應當與廣告主承擔進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注本站，現在開始吧！

明星代言廣告現在是不是要負法律責任了

10月31日，國家市場監督管理總局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱，意見）《意見》提出“不得為法律禁止生產、銷售的產品（含禁止提供的服務）進行廣告代言；不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；不得為無證經營的市場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業進行廣告代言；不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關規定。” 這個規定被業內認為是監管的升級。

結果就是：保健食品和特殊醫學用途配方食品不能請明星做廣告了。

從這個《意見》可以讀出以下幾層意思：

之一、禁止明星代言不等于禁止代言。查了一下，明星舊時指交際場中有名的女子；現指在某個領域內有一定影響力的人物。泛指有名的演員、歌手、藝人、運動員等。

《意見》提出的“不得”是指的明星，但是，對于什么樣的人是明星并沒有說明？專家、網紅、領導、勞模等杰出人物算不算明星？這需要監管部門和企業有個正確的理解。

第二、廣告法中的代言限制不僅特指明星。廣告法第三十八條規定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。”

第三、醫療、藥品、醫療器械、保健食品在我國一直是強監管領域。2023年底，國家市場監督管理總局制定出臺了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）于2023年3月1日起施行?！稌盒修k法》要求，未經審查不得發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告。此外，《暫行辦法》對藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品的廣告審查均提出了具體要求。比如藥品廣告的內容應當以國務院藥品監督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍；保健食品廣告的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。

第四、《意見》中提出明星不得代言的產品包括醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品。但是對于沒有健字號的和特醫號的但是具有營養健康特征的普通食品、不是醫療器械的保健用品，并沒有禁止。

第五、這個文件的屬性是一個指導意見，并不是法規。監管部門針對廣告執法的更高級別依據還是《中華人民共和國廣告法》。同時廣告法第五十條也規定：“國務院市場監督管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發布行為規范。”也就是說，這個《意見》有法律許可的支持，可以作為監管部門執法的指導性文件。

第六、廣告法第四十六條規定：“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布?！币簿褪钦f，如果明星代言保健食品廣告，監管部門難辭其咎。

明星是一個特殊群體，保健食品、特醫食品是一類特殊食品、代言是一種特殊行為。禁止三者相逢，是一個大政策，企業如何把握，還需遵循商道，尊重市場。不要一味地反感和抱怨。畢竟，在追求高質量經營、多元化營銷、個性化服務、產品品類細分的健康消費的環境下，時尚感強烈、傳播時間空間有限的明星廣告代言，影響力也在縮水。

《意見》說明星不得進行保健食品的廣告代言。其實這背后還有一個廣告法的第十九條規定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告?！边@一條和保健行業的關聯更加緊密和貼切。

廣告代言最多的明星

楊洋，作為四大頂級流量小生之一，目前代言品牌包括GODIVA，抖音，騰訊視頻，高露潔，蘇寧易購，康師傅，惠普，彪馬以及OPPO等30個代言品牌，不愧為廣告小王子，排名之一。

劉濤，作為顏值與實力俱佳的當紅花旦，目前代言品牌包括伊利，BEAST，泉立方，回頭客，好太太，保時捷以及蕭邦等29個代言品牌，排名第二。

趙麗穎，作為人氣與實力俱佳的當紅花旦，目前代言品牌包括蒙牛，浪琴，格力高，迪奧，華帝，德芙，華為，周大福，康師傅，華碩，潔婷，特步，自然堂以及愛奇藝等27個代言品牌，排名第三。

陳偉霆，作為顏值與人氣俱佳的當紅小生，目前代言品牌包括蒙牛，李維斯，美汁源，必勝客，捷豹，銳步，自然堂，百威，香奈兒以及炫邁等20個代言品牌，排名第四。

王俊凱，作為新一代的超人氣全能偶像，目前代言品牌包括必勝客，暴龍眼鏡，杜嘉班納，斯沃琪，蘭蔻，諾誓，戴爾，蒙牛以及肯德基等20個代言品牌，排名第五。

楊冪，作為顏值與人氣俱佳的當紅花旦，目前代言品牌包括力士，騰訊視頻，HM，阿迪達斯，高露潔，MK，伯爵，伊利，雅詩蘭黛以及OPPO等19個代言品牌，排名第六。

迪麗熱巴，作為新一代的當紅小花旦，目前代言品牌包括雪碧，尼康，杜嘉班納，騰訊視頻，阿迪達斯，伊利，飄柔，巴黎歐萊雅以及索尼耳機等18個代言品牌，排名第七。

參考資料： 決決娛樂PY-娛樂圈代言品牌最多7位明星

明星代言廣告的特點

理論上，利用明星廣告代言有三大優點：

1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高品牌的關注度和知名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過名人的個性/形象魅力，強化產品及品牌的個性/形象。

但現實中，充分利用明星代言的優點，結合企業本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見，類似“成龍――小霸王”“方太－廚具”“劉翔－耐克”

堪稱經典的明星廣告屈指可數。

要真正發揮明星代言廣告的效應，企業實踐中必須得同時面對并跨越明星代言所帶來的六大風險。

1、對明星代言人的選擇判斷風險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養生堂認為李英愛個人代表著“美麗、善良，優雅如茶”，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發，進取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數源于熒幕，難道“聰明，奮發，進取，不怕挫折”的大長今能代表者農夫茶的品牌個性？

活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學教師，但是幾個人知？）代言E百分學習機，這明顯與學習機產品本身隱含的“認真、刻苦，學習至上”的本質屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？

大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈兒）竟然選擇李玟廣告代言，更令人驚奇?！癈HANEL”品牌代表著“高貴，優雅”，而李玟的個性形象是“活力、性感、大膽”，兩者的個性形象根本無任何關聯度。這能得到香港上流社會名媛的共鳴？

連深度熟悉品牌/廣告運作的養生堂、“CHANEL”的著名公司都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內一般的連自己產品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

廣告代言有什么法律責任？

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、 *** 、 *** 、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、 *** 、 *** 、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

擴展資料：

《中華人民共和國廣告法》第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

參考資料來源：百度百科——中華人民共和國廣告法

張藝興代言了哪些牌子？

1、春夏

春夏，伽藍（集團）股份有限公司旗下全新植物護膚品牌，2023年創立于上海。品牌代言人是張藝興。

2、戴爾

6月1日戴爾DELL官方官宣發布張藝興成為戴爾品牌代言人。戴爾（Dell），是一家總部位于美國德克薩斯州朗德羅克的世界五百強企業，由邁克爾·戴爾于1984年創立。戴爾以生產、設計、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，不過它同時也涉足高端電腦市場，生產與銷售服務器、數據儲存設備、 *** 設備等。

3、百齡壇

百齡壇Ballantine’s品牌歷史源自1827年，自創立以來，“真我”一直是品牌的核心理念。2023年張藝興成為百齡壇全球品牌代言人，開啟了品牌全新篇章。

4、NESTEA雀巢茶萃

NESTEA雀巢茶萃品牌代言人張藝興，雀巢公司是由亨利·內斯特（Henri Nestle）在1867年創辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威（Vevey），在全球擁有500多家工廠，為世界上更大的食品制造商。

5、純水樂

張藝興成為純水樂品牌代言人，他將攜手品牌一起探索品質生活，并邀請消費者體驗極致純凈的口感，樂享當下。

一般找明星做廣告代言需要注意哪些問題

一、找明星要講究“門當戶對”品牌和產品要與明星般配，如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤發、李連杰就是更佳人選，用一些白面小偶像就不合適。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演兇悍潑辣的角色就不適合了。二、弱勢品牌盡量找當紅明星雖然品牌處于弱勢地位，但經過多年的積累，手上資金還算寬裕，就需找當紅明星做廣告以提升品牌，當紅明星不僅能迅速提升品牌知名度，而且能直接拉動了品牌的銷量，當紅明星往往會給消費者一種錯覺：這個明星代言的品牌肯定是非常好的，粉絲和路人就會效仿明星去購買使用。通過當紅明星的“明星效應”宣傳推廣效果是非常的明顯了。其實明星代言+線上推廣相輔相成，目前線上推廣廣告最有影響的還是百度，明星+線上營銷相輔相成。目前百度營銷正為近90萬家企業提供營銷推廣服務，很多企業不但獲得了良好的推廣效果，而且在百度推廣專業服務顧問的幫助下，熟練地掌握利用互聯網做推廣的 *** 。當有潛在需求的顧客搜索到您設置的關鍵詞時，您的產品便會優先出現在結果頁面。同時，百度營銷通過關鍵詞設置精準直達大量目標用戶，了解這些潛在客戶的需求。百度營銷擁有豐富的廣告資源，海量優質流量，可以滿足您多種營銷目標，為您精準定位客戶。借助百度AI 技術和豐富的大數據，基于超過200萬種特征和10億+網民畫像，識別每一位用戶的真實需求及興趣愛好，為您實時捕捉用戶行為，讓您的廣告適時、精準地展現給目標客戶。百度營銷的優勢之一便是覆蓋面廣，市場占有率高。